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调查:全国唯一千亿级“茶叶”如何长成(4)

走好品牌路

品牌计谋是茶财产成长的核心计谋。“品牌化的赓续提速,会匆匆进各类要素资本的集聚,为茶财产的成长注入更多新动力,形成事半功倍的效果。”黄华康说,福建的茶叶要拓展市场、走向举世,必须始终坚持品牌化的成长蹊径。

经济日报-中国经济网记者来到位于安溪的福建八马茶业有限公司采访时,其旗舰体验店的贵显位置夺目地写着:“热烈祝贺八马茶业全国连锁店跨越1700家。”这家于1997年注册成立的安溪本土企业,颠末20多年的成长,仅安溪铁不雅音品类已是中国销量第一品牌。

“做品牌难,做品牌茶企更难。”八马茶业公司副总经理周灼能奉告记者,传统的茶叶加工工艺抉择了茶叶的产品品德很难维持稳定。然则,假如要走品牌化蹊径,必须霸占这一难关。为此,八马茶业在行业内提出了好茶的“四大年夜标准”:安然、对口、正宗、稳定,并以此作为自身的奋斗目标。多年来,八马茶业已经开拓出了以赛珍珠为代表的多个品牌,成为铁不雅音品牌化运营的领跑者。

在八马等一批茶叶企业的合营努力下,今朝,安溪铁不雅音已经继续4年名列全国茶叶区域品牌代价第一位。

福州是天下茉莉花茶的发源地。颠末岁月的积淀,茉莉花茶已成为福州城市文化咭片、福建茶文化咭片、中国的咭片。

2014年,福州茉莉花莳植和茶文化系统成功入选举世紧张农业文化遗产名录。茉莉花茶文化正归天在立异开拓的茶品中,默化在破费者的心灵里。

在推进品牌化进程中,福建一些茶叶企业进一步拓展市场渠道,加强与市场营销的“网红”企业相助,进一步提升品牌有名度。例如,喷鼻江茶业已经与瑞幸咖啡牵手;品品喷鼻茶业、高建发茶业牵手了小罐茶。

黄华康奉告记者,在推动品牌进级历程中,福建各茶叶主产区还将当地旅游资本与茶财产相结合,开拓茶文化旅游,推出茶园生态游、茶乡体验游、茶保健旅游、茶事修学游等茶文化旅游线路,赓续富厚茶叶临盆、茶艺演出、茶文化交流等活动。

记者懂得到,福建已经扶持扶植了安溪华祥苑茶庄园、武夷山喷鼻江茗苑、福鼎品品喷鼻白茶庄园等一批茶庄园,培植了以武夷山“印象大年夜红袍”为代表的一批以茶为主题的旅游体验项目。

此外,为进一步拓展外洋市场,福建2016年以来,率先在全国组织重点茶叶企业赴“一带一起”沿线国家开展“闽茶海丝行”经贸活动,先后到外洋参加国际茶展、举办专场推介等,凸起展示了福建茶叶历史悠久、茶类富厚、茶品多样、生态精良、质量安然的优越形象,鼓吹推介了福建茶财产与茶品牌,签订条约33亿元,设立12个闽茶文化推广中间,取得了显明的茶叶经贸成果,匆匆进了茶文化对外交换。(经济日报-中国经济网记者 林跃然 薛志伟 林火灿)

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